Lors des élections Présidentielles au Brésil 🇧🇷:
Ce n’est pas le plus gros budget digital qui a gagné !
Le camp de Flavio Bolsonaro, avait pourtant tout misé sur les plateformes !
Sept millions d’euros environ pour produire du contenu sur les réseaux sociaux, des millions d’abonnés, la messagerie WhatsApp saturée de groupes de 300 à 400 membres. Une véritable machine de guerre, qu’on a fini par appeler le « parti digital». Car c’est Lula qui a battu Bolsonaro le 25 octobre, avec six fois moins de budget !Avec une autre stratégie, à rebours des pratiques habituelles.
➡️La consigne du camp de Lula était simple : « on ignore, on bloque » sur les contenus de la partie adverse. Pas de commentaires, pas de critique, pas de débunking, qui nourrissent – in fine- les trolls.Ce qui m’a frappée : la victoire n’est pas allée au plus gros budget, ni à la plateforme la plus agressive, mais à celui qui a compris que l’énergie dépensée à combattre le bruit nourrit le bruit. Une stratégie dont certains partis français [comme LFI] s’inspirent aujourd’hui, pour invisibiliser les contenus de l’opposition. Jusqu’à présent, les militants se fatiguaient à dénoncer les commentaires sous les contenus, mais cela contribue en réalité à gaver le troll !
La manipulation numérique prendra inéluctablement de l’ampleur. Et cette élection a rappelé jusqu’où peut aller l’instrumentalisation des données. Le scandale de l’agence Cambridge Analytica avait ouvert la voie en 2018. Ces cabinets de conseil, très discrets, sont toujours à l’œuvre, bien entendu !
Plus récemment, j’ai assisté une démonstration de manipulation algorithmique, avec Sylvain Montmory et Alan CladX . C’est à la portée de tout citoyen (très expérimenté) : Ce canular repose sur une pratique totalement inventée : l’aquaponey ! Ils ont créé le site « aquaponis.fr « en achetant un simple nom de domaine, à prix dérisoire -environ 10 € pour faire croire que ce sport était une discipline officielle des Jeux Olympiques de Paris 2024. Une dinguerie !
Ils ont réussi à tromper Google et les IA génératives (ChatGPT, Perplexity..), qui l’ont référencé comme source fiable.
Les IA ont validé et relayé cette fausse information pendant plus de six mois. Des influenceurs, des journalistes l’ont reprise.
Pour en revenir à l’élection brésilienne : Meta a écopé d’une amende de 1,2 million € pour traitement inégal entre les deux camps. Mais le Tribunal supérieur électoral brésilien n’a finalement trouvé aucune preuve d’une manipulation volontaire des algorithmes de Facebook et d’Instagram en faveur de Flavio Bolsonaro.
Dans cette élection, le numérique a fait la différence.
Mais ce n’est pas la manipulation qui a gagné, c’est la stratégie. Et c’est plutôt rassurant.
